Les données sont le “nouveau pétrole” qui fait tourner notre économie; Les récentes violations de données indiquent que nous devrions peut-être nous méfier du partage de nos données. Le moyen de reprendre le contrôle de nos données personnelles est de revenir à un web décentralisé. Un scénario gagnant-gagnant pour les consommateurs et les entreprises.
Échanger des données contre des services
En mars 2018, il est apparu clairement que Cambridge Analytica avait utilisé les données personnelles de millions d’abonnés Facebook à des fins politiques. Ce scandale a montré de manière douloureuse à quel point nous nous étions peu préoccupés de nos données personnelles auparavant. En fait, notre manque de contrôle sur nos propres données est l’une des préoccupations que Tim Berners-Lee – inventeur du World Wide Web – a exprimées en 2017, affirmant que l’internet d’aujourd’hui n’est pas aussi ouvert qu’il l’était.
Bien qu’il ait été conçu à l’origine comme un “espace libre ouvert à tous”, le web s’est transformé en un système centralisé. Il est régi par une poignée de géants de l’internet tels que Google et Facebook.
Les données personnelles valent de l’or
Leur point commun est un modèle économique commun qui semble très attrayant à première vue : ils ne nous font pas payer leurs services. Toutefois, si nous lisions les petits caractères de leur politique en matière de données, nous nous rendrions vite compte que nous payons – non pas avec de l’argent, mais avec nos données personnelles.
Les sociétés de médias sociaux ne sont pas les seuls acteurs du jeu du big data. Presque toutes les entreprises collectent des informations sur leurs clients et sont – d’une certaine manière – des entreprises de big data. Même les supermarchés suivent et analysent ce que vous achetez. Ils vous envoient des publicités personnalisées en fonction de votre profil.
Pour beaucoup de ces entreprises, les données ne sont qu’un moyen d’arriver à leurs fins : elles ont besoin de données pour optimiser leurs services ou leurs ventes. Mais elles n’ont en réalité aucun intérêt direct à les posséder ou à les gérer.
En outre, la possession de données devient de plus en plus une responsabilité pour les entreprises, surtout depuis l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement général sur la protection des données) : si elles les stockent, elles doivent aussi être en mesure de les protéger.
Imaginer un web décentralisé
En 2035, nous aurons repris le contrôle des données personnelles. Cela signifie que nous aurons le choix de stocker nos données où nous le souhaitons, indépendamment des applications que nous utilisons. Nos données personnelles seront stockées dans des “pods de données” que nous contrôlerons nous-mêmes.
Dans un monde idéal, nous aurons plusieurs pods de données par utilisateur. Par exemple un pour les données personnelles, un pour les informations professionnelles, un pour les documents officiels, etc. Tout ce que nous publierons sera enregistré dans l’un de nos propres pods de données. Ces pods seront stockés sur un serveur de notre choix.
Les pods de données: de quoi parle-t-on ?
Tout ce que nous publions est enregistré dans l’un de nos pods de données, qui sont stockés sur le serveur de notre choix. Pour permettre la création d’un réseau social, nous devons bien sûr partager certaines de nos données. Seulement, dans le web décentralisé de 2035, nous pourrons choisir – pour chaque application séparément – quel pod de données nous voulons mettre à disposition.
La fin de l’ère du big data : et ensuite ?
La décentralisation du web bouleverse le modèle économique du big data. Elle change la façon dont les applications se font concurrence. Au lieu d’attirer de nouveaux membres en disposant déjà de nombreuses données sur les membres actuels, elles devront convaincre les clients en innovant, par exemple en proposant une interface conviviale, le meilleur service à la clientèle, une sécurité des données sans faille, etc.
Et, surtout, ils devront aussi gagner de l’argent d’une autre manière. Par exemple en faisant payer un abonnement annuel. Et, surtout, ils devront aussi gagner de l’argent d’une autre manière. Par exemple en facturant un abonnement annuel. Ou peut-être certains vous donneront-ils la possibilité de payer une redevance ou de vendre (consciemment) vos données.
Le fait est que cette façon de penser crée du choix et de la diversité, et donc des opportunités.
Pourquoi est-ce le bon moment pour prendre le contrôle des données personnelles ?
Pour évoluer – ou revenir – vers un web décentralisé, il faut avant tout convaincre les gens qu’il est important de le faire. La préoccupation croissante concernant la confidentialité des données est certainement un pas dans la bonne direction. En 2018, l’Union européenne a également donné un signal important. Elle a sorti son règlement général sur la protection des données (RGPD). Ce règlement vise à donner aux individus davantage de contrôle sur leurs données personnelles.
Les réglementations comme le RGPD rendent également plus coûteuse la propriété des données pour les entreprises. Cela pourrait les inciter à s’orienter vers un modèle économique différent. En particulier pour les entreprises qui n’utilisent le big data que comme un moyen de parvenir à leurs fins, et non comme un élément central de leur modèle économique.